说起宣传，多少个老总都会脱口而出:“多做点广告，加大广告投入！”这种反应不局限在建材业，绝大部分企业都把宣传理解为广告。虽然这种观点是片面的，但从一定程度上说明了广告的作用，反映出广告对于人们日常生活的影响有多深。

　　不可否认的是随着时代的发展，现代人日常接触到的信息越来越多，它无处不在无孔不入。随着广告的兴起，企业对于广告的追逐过于盲目，很多人都开始相信所谓的广告神话，在他们眼中，只有投入重金就会有高额回报。这个观点是很片面的，广告的好坏，很大程度上不仅仅取决于投入的多少。

　　说回建材行业，面对严峻的市场情势，很多建材企业也坐不住了，他们加入广告大军，也颇有些病急乱投医的意味。对于宣传，厂商也是各有办法，这块最热闹之地，建材厂家们又是怎样为自己包装的呢？

　　案例:某些国产涂料企业在广告上冠之以“叫板洋品牌”之名。在这貌似信心满满的背后，体现出的恰恰就是该品牌与一流品牌间的差距。通过别人来给自己赚人气，从一开始就已经默认别人是强者。从起跑线上就输了面子。

　　名人代言不是新玩儿法。高明的名人代言，是让这个被人用烂的方法依然能够吊起消费者的胃口，依然可以达到良好的宣传效果。简单的明星代言活动已经不能吊起消费者的胃口，随着人们观念的转变，打动消费者也越来越难。怎样能让大众在关心明星的同时也来关注品牌？这个明星代言中不可忽视的重点。

　　某涂料企业在选择代言明星时，启用了“竞争”之法，让消费者投票选出自己心目中的完美形象。这一看似简单的设计就充分挑起了消费者兴奋地神经，让他们在关注自己心中偶像的同时关注品牌。为企业扩大了认知。

　　宣传是必须的，在如今的时代，再优质的产品离开宣传也不可能收获良好的销售效果。也许以前的企业要考虑的问题是做不做宣传，而现在的企业要解决的重点是如何在纷乱的宣传战中脱颖而出，随着竞争的白热化，战争的激烈程度也在加剧，如何能占得先机，需要的是创意、构想和对大众心理的准确把握。

　　研发、技术……这些是建材企业的生存之本，建材企业也许可以忍受自己在其他任何一个战役中失败，但绝对不能让自己在产品研发战中将高地恭候送与他人。因为失掉这块高地就等于失掉整个战场，当你被滚滚大军所淹没，又有什么可以支持企业继续前行？

　　不论是纳米涂料或者高门子们，不论是陶瓷业新技术还是吊顶业的新产品，在严酷的现实面前，已经有越来越多的建材企业认识到“我要技术”的重要性。怎样转“危”为“机”？这恐怕是当下很多建材企业都在思索的问题。抢在同类企业之前发现市场的新需要、新空间，并对此开发出相应产品，在对手尚未有所反应之前填补空缺，这才是真正的生存法则。

　　研发要的是技术、要的是能力、同时也需要速度。目前建材业有较强的同质化现象，这对于任何企业来说都是危险的事情。要想转危为安，跳出这个危险的区域，创造不同恐怕就是唯一的出路了。任何的包装都是外化，外化只是起辅助作用。要想真正转危为机，恐怕还要从“芯”做起。

　　得渠道者得天下，在一定程度上说，这句话是十分正确的。生活节奏的加快，使“酒深不怕巷子深”的时代逐渐离我们远去了。在这个消费者做市场主导的时代，能比对手更先接近客户，就能得到更多的机会，抢占攻克“高地”的先机。

　　但是当前，以客观的眼光看如今建材业商家的的渠道战，有几分病急乱投医的慌乱与盲目。很多企业开展今日的渠道挖掘，并不是出于一种主动的愿望，而是面对激烈竞争的无奈之举。