如果有人问您能说出几个家具品牌，可能很少有人能说出5个以上，但如果有人问您建材的品牌，相信很多人会随口说出不少，如果问您家居卖场的品牌，相信很多名字更是信手拈来。那么同属于家居行业，为什么家具的品牌会让消费者如此陌生呢?到底是由于品牌的原因，还是产品的特殊性，或是消费者的习惯问题?近日，记者就家具市场现状做了调查，发现消费者对家具行业整体品牌认知度不高。

　　消费者

　　挑选家具凭感觉

　　家住西安高新区的小高最近打算为新家添置一些家具，一向追求高品质的她希望能买到著名品牌的产品，但擅长记品牌的她怎么也想不出几个好的家具品牌，于是小高咨询了身边的朋友，但是很多朋友也像小高一样，说不出几个家具品牌，更别提从中挑选了。

　　其实小高的现象并不是个例，很多消费者对家具的品牌并没有太多的印象，记者在西安市南郊和北郊的家居卖场随机采访时发现，大部分消费者在购买家具之前，心中并没有心仪的品牌，都是随便看看，最终决定购买的产品，也多为款式和产品的质量还较满意。正如消费者张可维所说：“选家具我也想选牌子，但家具品牌有哪些，能跳入我脑中的实在太少了，所以在买的时候，根本分不清楚哪些是老品牌，哪些是知名品牌，哪些是小品牌，所以只能看款式，凭感觉挑选了。”

　　行业现状

　　产品研发少缺乏特点

　　为什么家具行业会给消费者留下品牌产品少的印象呢?一项调查数据显示，我国有40%以上的家具企业，主要从事海外家具的OEM，固定的贴牌性生产使其没有必要维护和创建自己的产品品牌，更不要提将其产品或商标努力发展成消费者所认可的品牌。与此同时，家具行业起步晚、发展不均衡也是不争的事实，近几年来发展更为迅猛。据相关部门统计，截至2009年注册的家具生产企业就有五万家之多，大量生产企业的涌现也使得行业竞争加剧。

　　陕西省家具协会秘书长李玉林指出：“家居行业缺乏原创型产品，相互抄袭风气盛行，也损害和打击了大品牌家具厂家的信心。产品维权的难度大，也使得这些家具品牌不得不放弃品牌的维护，而把主要精力放在缩短新品上市的时间，以使利润最大化，从而也间接地导致了产品的品牌形象工程受到了严重制约。而对于剩下的大量小品牌生产企业而言，更没有精力去顾及品牌形象的维护，或者这些企业只在乎眼前的小利益，没有长远发展的眼光，更不去注重自己的产品品牌了。”

　　经销商

　　风格变化快产品稳定性差

　　面对上游产品生产环节中厂商对品牌的漠视，作为直接销售的经销商又是怎样看待这个问题的呢?“好的产品品牌销量好，价格也有优势，这谁都知道，但是一个好的企业品牌，仅靠经销商的力量去推广、去维护是不现实的。这其中存在着很大的问题，首先，做品牌必须有宣传有营销，这部分费用从哪里来?如果厂里没有一定的资金支持，作为经销商肯定力量不足。其次，家具商一般都采取的是代理制，退一步来讲，即使是代理商把品牌在某个地区做好了，也保不准厂家更换代理商，这样前面所做的努力岂不是成了他人的嫁衣。代理商也是追求利润的最大化的，产品的品牌能顾及到最好，万一维护不了，也没有办法。”一位不愿意透露姓名的经销商这样对记者说。

　　除此之外，如同时装一样，家具风格的流行风潮也更换较快，沃缇柚木陕西部代理李永峰对记者说：“由于家具的流行风向变化较快，很多产品的风格也在跟着变化，很难形成固定的风格，这也对产品品牌的维护造成了不利的影响。一个好的品牌必须有固定的产品风格，才能锁定固定人群，并更有针对性地研发产品，制定宣传计划，做好推广工作，这样才能使品牌形象不断深入人心。而缺乏产品研发能力，只是跟随潮流生产产品，无法提供一个固定的品牌支持，也使得品牌不能长久地发展，这也就造成了家具品牌无品牌之说的形成。”