2015上半年家具价格闹得并不凶 个性化需求更强烈

　　2015半年趋势TOP7
　　趋势1 家居建材企业产能过剩、市场疲软、供需矛盾加剧
　　 随着我国房市低迷，家居建材行业的销售业绩也不乐观。国家房地产调控政策的不断深化、加强，使房地产“刚性需求”潜在族仍在等待、观望。建材家居的实际购买力在相对下降，需求不能维持销售额的增长。家居建材企业面临产能过剩、库存家居、市场疲软的趋势。
　　 上半年，全国规模以上建材家居卖场累计销售额稍有增长，但走势与去年同期相比整体放缓。房地产市场存量房的改造需求在慢慢释放，建材家居业不会崩盘，但下半年产业资金压力偏大。
　　趋势2 家装建材行业渠道面临新突破、新转型
　　 近年来随着全球经济下行，传统家具产业面临市场萎缩、成本上涨的情况，加之传统家具属劳动密集型产业，进入门槛低，前几年的扩张，导致了产能过剩。家装建材行业迫切面临着新突破、新转型。
　　 “从长远来看，城镇化进程、绿色建材的推广应用、二次装修潮的来临等，都是为建材家居业前景打气的利好”。有专家分析，“但是就目前的局面看，建材家居业想恢复景气，不能只依赖楼市调整。建材家居业自己应该先行动起来。比如，随着“大家居”、“全屋定制”成为如今衣柜等家居行业当下风潮，企业由单一品牌向集成家居发展成为行业发展新趋势。在定制产品需求快速增长的市场环境下，企业多方布局以求市场占有率，品牌价值和管理体系成为决胜的关键因素。
　　趋势3 新型O2O模式频现，电商市场走向理性并更加成熟
　　 线下体验、交货，线上交易的O2O模式是最为市场看好的家居建材行业运营模式。O2O模式是以线上为交易完结，线下物流服务、体验、交付，再回到线上点评、分享达成闭环，这种模式目前已被经验验证，潜力巨大。京东、苏宁、国美各种O2O商业模式频现，未来建材家居行业O2O模式将更加成熟。
　　 对家居建材企业来说，实体店是他们做电子商务绕不开的一道门槛。消费者需要通过实体店来建立品牌认知和品牌信任、完成产品体验及产品服务，O2O模式是家居建材行业目前可选的电商模式。众多家居建材企业都在探索适合自己的O2O模式，网络商城、本地服务平台、体验馆、服务站四位一体有机结合，实现消费者网上查询交易、体验馆产品体验、服务站终端服务一站式采购、安装、售后无忧。 综合

编辑：周静