“家电行业的价格虚高普遍在10%左右。而彩电个别品牌标价和底价之差甚至达到20%以上。”一位多年从事家电行业的业内人士向记者透露，而相比之下像电脑、手机等数码类产品的价格虚标现象则相对“水”并没有那么深。该人士表示，像普通消费者如果不领行情，只是凭借过往购物经验去选购总价3万元左右的家用电器，花掉3000元冤枉钱买个教训很正常。

　　但如果通过团购、蓝券、赠品等各种形式巧妙消费的话，再节省出数百元甚至上千元也并非完全不可能。为啥标价不是成交价？难道买个家电，还要考验顾客砍价功力？家电卖场资深人士告诉记者，标签价格是供应商规定的指导价。本身指导价的意义就在于限制不同商家之间的“价格战”，避免恶性竞争。一旦有商家明码标价低于这个价格，则会受到各种制裁措施。因此就会出现很多卖场开票照标签，顾客实际少交钱这样看似不合理的现象。

　　但是指导价逐渐成了价格竞争的一块“遮羞布”，而实际上家电卖场的成交价是个灵活浮动的数字，比如很多销售员会在顾客流露购买意愿时，打听顾客之前打样的其他卖场给出的底价，而在价格和赠品上再给出一定优惠。因此虽然商品来自同一家供货商，但是价格在不同卖场差价却相差甚大。

　　不过不同品牌标价和实际成交价之间的水分还是取决于不同品牌的销售政策。往往有些品牌为了冲一冲销量，即使在不是传统家电卖场，而是在超市大卖场，也能信心满满地给出顾客一个全市最低价，甚至还能答应顾客一些非常规的要求，比如帮助全额兑换购物卡等等。

　　水分价格关系销售收入

　　事实上，目前虚高出来的价格已经成了厂家、商家进行促销的砝码。卖场内的销售员、店长手握来自两方面的优惠资源，他们可以灵活根据消费者的消费金额大小、谈判技巧高低等一系列因素，最终给出优惠价格。比如消费者经常会碰到的经理签字价，老总签字价等等。而现在的家电卖场销售通常采用品牌包场的形式。该品牌供货商除了进场费等日常费用之外，往往还要负责该区域的频频翻新、促销活动甚至销售员的工资。

　　因此销售员与其说为卖场工作，不如说为品牌服务，因此在每次销售中能够保留下来的优惠幅度，也就是销售员增收的部分，就在厂家、商家的回佣里进行体现。而销售员的回佣越多，其实也意味着厂家、商家在正常商业利润之外的更多进账。正是这部分因虚高价格产生的利润的存在，形成了消费者口中非常烦恼的“劳心劳力、斗智斗勇”。不透明的优惠幅度还极易产生价格纠纷。不少消费者买了，再去其他卖场一看，往往觉得自己买贵了。但是要完全符合卖场买贵了退差价的条件则又是有着重重障碍。