纵观今年的家居业，无论是建材商还是各大卖场，既要面对上游房地产行业的政策调控，又要面对原材料涨价的压力。因此，众多企业纷纷采取了异业联盟的营销模式，将不同产品和品牌的优惠进行统筹，然后再以联盟的形式统一推向市场。这种跨行业资源整合的“泛家居”模式之受到众多商家的追捧，借助原有品牌的影响力和渠道的忠诚度，家居企业正在开始新一轮的多元化之旅。

　　【市场观察】企业多元化发展泛家居模式盛行

　　地板企业向“泛家居”进军

　　随着地板行业的不断发展，近两年来地板业出现了一个普遍的现象，越来越多的地板企业纷纷进军衣柜、木门等领域。续圣象、大自然、生活家等地板品牌涉足壁纸、木门等领域后日前，新绿洲地板也表示将要往衣柜、木门、楼梯、木制品等方向延伸，实现产品的多元化。

　　卫浴跨界向整体家居进发

　　近几年，跨界经营是陶瓷业寻求发展的一种尝试，也是激烈市场竞争下引发的一种全新合作模式，更是双赢、多赢理念指导下引发的一种有益探索。“东鹏”尝到冠军联盟的甜头后，去年年底更与西门子电器牵手，联合家电企业一起为整体家居提供解决方案；箭牌卫浴在前年已跨界瓷砖行业，推出多款仿石材产品，提出整体卫浴的营销概念；而“楼兰”更在2008年把自己的名字改成楼兰家居，推出墙纸、卫浴、灯饰、橱柜等产品，打造自身的家居母舰。九牧、辉煌等从专业五金也扩展到陶瓷卫浴、浴室家具。

　　衣柜业盛行跨界抢地盘

　　近年来，作为家居市场的细分领域，衣柜业的发展速度惊人，除了索菲亚、好莱客、诗尼曼这些老牌的传统衣柜企业外，像皮阿诺、韩丽这些新兴的品牌也在迅速成长。此外，更有像大自然、圣象、箭牌、美的这些大品牌的企业也向衣柜业跨界进军。