家居界代言人营销的那些事儿

　　通常，签约形象代言人意味着企业其后会有大动作。志高空调找成龙代言，据说一方面是为了转型高端，另一方面是要开发海外市场，成龙国内外知名度比较高，能够拉高志高的知名度。最近，诗尼曼家居也签约了海清作为自己的形象代言人，据搜狐焦点记者了解，诗尼曼家居两个月后，新产品门窗将会上市。更重要的是，诗尼曼表示，2015年将会启动IPO战略。可见，聘请形象代言人背后是企业经营战略的其中一步棋子而已。

　　诗尼曼签约海清为形象代言人

　　要说，国内企业喜欢找哪些人当代言人，这首要条件当然是出名，但是出名的人那么多，该选谁呢？找气质符合的！因为大多数企业都是这样回答记者的问题的：“XX的气质跟我们的品牌文化相吻合”。不过有时候，小编也在想伊利哈密瓜优酸乳跟哈根达斯中秋月饼气质是不是一样的？因为都教授金秀贤都给他们代言了。

　　给自己当代言人跟找名人来当代言人，那是不可同日而语的。自己家老板给企业代言，代言效果不好，也不能把老板炒掉，对不对？董明珠都发飙好几次了，还不是依然活跃在电视屏幕前吗？刘强东不是闹过N次恋爱绯闻了吗，还不是依旧意气风发？如果换了明星代言人，分分钟要求终止合同，赔偿违约金，柯震东不就是最好的例子吗？

　　武媚娘范冰冰为顶固衣柜代言

　　话说回来，请明星代言有两种结果，一是增值，一是贬值。增值，指的是明星曝光率的增加以及身价的提高能为企业带来更有价值的品牌宣传效应。例如，范冰冰，最近《武媚娘传奇》大热，作为主演范冰冰风头更高。跟范冰冰签了约的顶固衣柜、安吉尔净水机、康佳电视，可都笑得合不拢嘴了。贬值，指的是所签明星长时间曝光度不足以及出现负面新闻，导致形象大损。凭借《那些年，我们一起追的女孩》出名的柯震东因为吸毒事件，让那些找他代言的企业焦头烂额，也不知道他赔了多少违约金。

　　无论如何，不管是企业老板自己代言还是请明星代言，都是有利有弊的。对于企业来说，最有保障的是，做好危机公关与应急预案，有备无患嘛。

编辑：王玲