2015家居行业发展趋势调查报告权威发布

　　四、近四成企业将核心竞争力认定为产品

　　电商平台作为推广利器，最终需要实现的是订单的成交。利用线上宣传将用户引流到线下体验，到最后完成付款交易，起决定性作用的还是在于消费者对产品的信赖。

　　虽然现在多种多样的营销手段不停地在分散着消费者在选购时的注意力，但在企业看来，“产品”仍然占据着企业核心竞争力的最重要地位；32%的企业代表更为认同渠道铺设给企业竞争带来的核心作用；27%的企业认为品牌影响力是一贯不变的竞争优势，而认为价格是企业在市场中是核心竞争力的仅占5%。

　　五、40%受访者认为双11主要在于品牌推广

　　2014年“双十一”狂欢，天猫全类目销售额TOP10中，林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了三个席位，“林氏木业”以3.3亿元的成交额居2014年天猫“双11”家具品类榜首，再次刷新家居企业“双十一”的销售记录。

　　在网易家居的调查中，“双十一”这样的网购专属节成为4成受访企业心目中推广品牌的年度好时机。20%视为是必要的促销布局，25%企业则将其作为有效的促销时机看待，此外，仍有15%的企业认为双十一只是一次试水，甚至意义不大。

编辑：王玲