六、O2O趋势刺激企业增大独立店渠道投入
家居网购的大趋势帮助企业缩减了大量店面成本,但“隐患重重”的网上交易也降低了消费者的信任感,线下实体店的体验感受将会成为提升消费者对该企业信任度的强心剂。在140份有效调查问卷中,一半的企业表示在渠道投入中将会对独立店增加最多投入,对网上商城和家居卖场两者投入最大的企业分别占比28%和22%,综合购物中心作为较为新颖的营销渠道,暂时没有企业表示对此将对其增加最多投入。
七、网络广告是家居企业投放的主要渠道
在家居大鳄高额投放央视黄金广告备受关注的同时,网易调查显示,网络渠道是家居企业广告投放的主要渠道,占受访企业的47%,户外广告次之,占42%。随着互联网、手机对人们日常生活的影响越来越深,企业主通过网络、移动设备进行品牌辐射的力度逐渐加强。调查数据显示,26%的企业已开设网络商城,开设官方微信、官方微博的企业占比分别为34%和29%,而已经开设APP的企业更是高达11%。品牌营销网络化、互联化、移动化,这种趋势将在2015年越发明显。
编辑:王玲
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