高端家居逐年火热 或将现从认知到爆发转变

　　  环保元素

　　  除了定制，环保元素也是如今许多消费者在家居装潢时舍得花重金的地方。

　　  “家里小孩还小，我在选择沙发、靠垫、家居还有最重要的装饰漆时，都必须要百分百的环保材料。虽然环保材料的东西价格比较贵，但我还是会义无反顾地选择使用。”正在为自己新家忙着装修的郑林告诉《国际金融报》记者。

　　  著名的油漆和涂料公司阿克苏·诺贝尔近日发布了2015年第一季度业绩，公司三大业务领域都取得了积极的业绩表现。尽管市场环境充满挑战，但该公司业绩表现仍扎实稳健。第一季度运营收益达3.06亿欧元，增幅42%。其中，装饰漆业务领域保持稳健的盈利增长，运营收益和销售额均有增长。而这些，与环保创新都密切相关。

　　  “创新对于阿克苏·诺贝尔来说非常重要。我们每年投入研发和创新的资金达到3.63亿欧元，占我们总销售额的2.5%。非常重要的一点是，在总的研发投入中，2/3完全用于可持续发展相关项目的研究。”阿克苏·诺贝尔首席财务官Maelys Castella此前在接受《国际金融报》记者采访时表示，中国涂料市场现在确实是进入了一个新的发展。“面对涂料市场的转变，我觉得中国的涂料市场发展潜力很大，随着中国消费者对产品质量和可持续发展需求的增加，阿克苏·诺贝尔会一如既往的，在可持续发展上面做更大的努力”。

　　  “不仅是装饰漆，很多高端家居品牌都打起了环保口号，中国消费者也开始越来越注重视健康生活，绝不会贪便宜去买一些甲醛超标的产品，环保在未来的家装行业是一个永恒的话题。”雷羽佳说。

　　  认知培养

　　  高端家居市场的日益增长也让精明的奢侈品制造商嗅到了商机，早早加入进来。2011年，英国豪华汽车制造商阿斯顿·马丁（Aston Martin）在意大利米兰开设了一家家居公司，并结合高超的汽车制造技术和无瑕的设计风格，迈开了进入家居界的步伐。它的同行宾利，也推出全新产品线——宾利家居系列。在此前结束的2015米兰家居展中，宾利一如既往地营造出极度奢华的居住空间。然而，比起意大利著名的奢侈品牌Fendi（芬迪），上述两家企业在家居领域只能算初出茅庐。

　　  早在1984年，Fendi就开创了新的产品线——Fendi Casa，这使得该公司成为较早将奢侈品设计品牌带入家居领域的公司，并成功跻身世界八大顶级品牌家具行列。

　　  “奢侈品牌的高端家居，优势就是设计，但在制作工艺上，老牌的家装品牌还是会更有优势。未来的高端家装市场也会展开奢侈品牌与老牌家装品牌的较量。”雷羽佳认为，中国的高端家装市场还有一个缓慢培养的过程，和此前奢侈品皮包消费一样，将会有一个从认知到爆发的转变。

　　  威廉·麦克格维茨也认为，在中国培养稳定的消费群，需要花费相当长一段时间。虽然中国人对奢侈品的购买力以及认知度已经非常成熟，但是大多数还只是针对快消品。而当一个象征高端生活方式的行业进入中国市场时，就得做好打长期战的准备。“尤其是把一种新的生活方式介绍到中国时，我觉得一定要有耐心。在整个环节里，对目标客户群体以及市场的培育是至关重要的。”麦克格维茨说。

编辑：周静