“买两千，送一千！”“买500，送500！”今年以来，家居建材行业纷纷大打折扣，争抢客户。经济形势好时，胜者为王，形势不好时，剩者为王。可以预见，今年将是建材连锁行业大洗牌之年。
房地产市场不好，自然会波及与房地产唇亡齿寒的建材行业。建材行业的“拐点”在08年第四季度就已经来临。据不完全统计，至08年底，整个家居行业的销售额已下降了15%~20%，一些建材家居卖场由于商户发生亏损，商户只得与商场管理商量降低租金。早在去年年底，不少建材店连锁企业纷纷关店，除了关店节约成本这一常规方法之外，也有企业选择了不同的过冬策略。
早在2008年2月份，红星美凯龙和美国的华平投资联手，华平向红星美凯龙注资2亿美元，持股20%，大大增强了红星美凯龙的资金实力。不过，一般而言，红星美凯龙则有巨大的扩张压力，而目前的市场则并不适宜扩张。
去年年末，红星美凯龙华南深圳店开业，红星美凯龙正式进入华南。截至08年底，红星美凯龙全国连锁商场达50家。红星美凯龙董事长兼CEO车建新说：“红星美凯龙的战略规划是，以上海为总部，以北京、天津、南京、重庆等为战略要地，逐步覆盖全国所有大的省会城市，完成全国连锁布局。打造中国家居业的‘沃尔玛’，成为国际化企业集团；到2020年建成200家品牌连锁大卖场。”除此之外，红星美凯龙贵阳店今年“五一”将开业，6月底，西安红星欧凯国际建材博览中心将正式开业，未来两三年，红星美凯龙将在西安开4店。
在市场好的时候，什么梦想都可以实现，在市场不好的时候，梦想很可能只是梦想。但是，红星美凯龙的逆市扩张，也是一种生存策略，毕竟，房地产、建材市场是非常区域化的。对此，西安红星美凯龙有关负责人称：“我们希望在09年，消费者买建材也能像逛街一样，走走，看看，休息休息，有一个愉悦的心情享受建材购物带来的快乐，这是硬件方面。软件上，我们针对的就是消费者和供应商。对消费者就是让利促销，对供应商，面对经济危机时最能体现什么样的供应商是最好的，还会去调整一些供应商。”
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| 编辑:文爽 来源:华商网-华商报 |
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